Anta trở thành cổ đông lớn nhất của Puma, bóng đá Trung Quốc sẽ được hưởng lợi?

Bài viết / Hàn Băng Ngày 27 tháng 1, thương hiệu thể thao nội địa Anta Sports công bố: dự kiến dùng 1,5 tỷ euro (khoảng 12,28 tỷ nhân dân tệ) tiền mặt tự có để mua lại 29,06% cổ phần của thương hiệu thể thao Đức Puma, sau khi giao dịch hoàn tất, Anta sẽ trở thành cổ đông đơn lẻ lớn nhất của Puma. Đây là bước tiến lịch sử để thương hiệu thể thao Trung Quốc “vươn ra biển lớn” và tiến tới toàn cầu hóa. Dự kiến đến cuối năm 2026 khi hoàn tất mua cổ phần Puma, Anta sẽ tận dụng cơ hội này để tiến sâu vào lĩnh vực thương hiệu thể thao toàn cầu.

Doanh thu hàng năm của Anta chỉ đứng sau Nike và Adidas, xếp thứ ba thế giới, nhưng phần lớn doanh thu vẫn đến từ thị trường nội địa. Trước đây Anta đã mua lại các thương hiệu thể thao quốc tế như Fila, Amer Sports, Jack Wolfskin, lần này mua cổ phần Puma trở thành cổ đông lớn nhất, có nghĩa là mạng lưới thương hiệu của Anta về cơ bản đã hoàn thiện toàn cầu hóa và bao phủ toàn bộ lĩnh vực thể thao. Anta sẽ chính thức cạnh tranh toàn cầu với Nike và Adidas, thách thức mạnh mẽ cấu trúc truyền thống của các thương hiệu bóng đá thế giới. Về nhiều phương diện rõ ràng và tiềm ẩn, việc vốn Trung Quốc tham gia vào bức tranh lớn của bóng đá thế giới chắc chắn là tin tốt cho bóng đá Trung Quốc.

Tháng 8 năm ngoái, trong ngành thể thao đã rộ lên tin Anta sẽ mua cổ phần Puma. Nửa năm sau, thương vụ mua lại thương hiệu thể thao quốc tế đơn lẻ lớn nhất do vốn Trung Quốc thực hiện đã chính thức hoàn tất. Năm 2019, Anta Sports từng cùng nhiều bên khác mua lại Amer Sports với giá 4,6 tỷ euro, tập đoàn Phần Lan sở hữu nhiều thương hiệu như Arc’teryx, Salomon, Wilson nhưng chưa chiếm vị trí hàng đầu về thị phần và độ nổi tiếng.

Thương hiệu thể thao Trung Quốc “vươn ra biển lớn”, thách thức thị trường toàn cầu vốn do các thương hiệu châu Âu và Mỹ kiểm soát, việc mua lại một thương hiệu toàn cầu có sẵn là con đường nhanh nhất để tham gia thị trường, và Puma, thương hiệu thể thao xếp thứ ba thế giới hiện nay, chắc chắn là mục tiêu mua lại lý tưởng nhất.

Hiện tại, ba thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới là Nike, Adidas và Puma, chiếm lĩnh thị trường toàn cầu với ảnh hưởng mà các thương hiệu khác khó có thể sánh kịp. Đặc biệt trong những năm gần đây, Puma đã tấn công toàn diện vào lĩnh vực bóng đá, tài trợ cho các câu lạc bộ hàng đầu ở năm giải đấu lớn như Manchester City, Marseille, AC Milan cùng các đội tuyển quốc gia Italy, Bồ Đào Nha và nhiều đội bóng mạnh ở châu Phi, phá vỡ thế độc quyền của Nike và Adidas, trở thành “cực thứ ba” thực sự của thương hiệu thể thao thế giới.

Mặc dù trong những năm gần đây các thương hiệu như New Balance, Under Armour, Macron, Asics phát triển nhanh và đều gia nhập thị trường bóng đá thế giới, nhưng vẫn chưa thể làm lung lay vị trí “cực thứ ba” của Puma. Giải FIFA Club World Cup 2025 với 32 đội tham dự, Adidas (11 đội), Puma (7 đội), Nike (6 đội) chiếm tổng cộng 75% thị phần, 8 đội còn lại chia cho 7 thương hiệu khác.

World Cup 2026 với 42 đội đã xác định tham dự, Adidas (13 đội), Nike (11 đội), Puma (10 đội) tài trợ tổng cộng 34 đội, chiếm 80% thị phần, 8 đội còn lại thuộc về 8 thương hiệu khác nhau.

So với hai ông lớn thương hiệu thể thao toàn cầu Nike và Adidas, Puma có quy mô doanh thu nhỏ hơn nhưng sở hữu tài sản thương hiệu sâu sắc, mạng lưới tiếp thị toàn cầu và nguồn lực thể thao vững mạnh, là lựa chọn hàng đầu để Anta nhanh chóng thâm nhập thị trường thương hiệu thể thao thế giới. Hơn nữa, năm 2025 Puma gặp khủng hoảng doanh thu, doanh số giảm và ghi nhận khoản lỗ ròng hơn 300 triệu euro. Tuy nhiên giá trị thương hiệu Puma vẫn được giới chuyên môn đánh giá cao, đây chính là thời điểm lý tưởng để Anta mua lại thương hiệu Puma.

Từ khi mua lại Fila năm 2009, Anta đã bước vào quá trình phát triển đa dạng hóa và toàn cầu hóa. Tiếp đó lần lượt mua lại Descente, Kolon Sport, Amer Sports, Jack Wolfskin và các thương hiệu thể thao quốc tế khác, Anta đã xây dựng được mạng lưới thương hiệu toàn cầu bao gồm thời trang thể thao, đồ dùng ngoài trời cao cấp và trang thiết bị chuyên nghiệp. Việc trở thành cổ đông lớn nhất của Puma sẽ lấp đầy khoảng trống tài nguyên trang thiết bị thể thao toàn cầu của Anta trong các lĩnh vực bóng đá, đua xe và thể thao thời thượng, từ đó hoàn thành mục tiêu chiến lược xây dựng mạng lưới thương hiệu đa dạng toàn cầu để cạnh tranh.

Đặc biệt, mạng lưới kênh phân phối và ảnh hưởng thương hiệu đã trưởng thành của Puma ở thị trường châu Âu, Mỹ và châu Á đủ để Anta trực tiếp “tham chiến”, trở thành “cực thứ ba” mới của thương hiệu thể thao thế giới. Hiện Puma là nhà tài trợ chính thức của Ngoại hạng Anh, La Liga, Serie A, Copa Libertadores và Copa América, tài trợ cho 82 câu lạc bộ tại 26 quốc gia trên sáu châu lục, bao gồm Manchester City, AC Milan, Dortmund, Marseille, Valencia, RB Leipzig, PSV Eindhoven, Galatasaray, Fenerbahçe, Palmeiras, Al Hilal, Al-Duhail, Pohang Steelers, Kawasaki Frontale và nhiều đội bóng mạnh khác; cùng 16 đội tuyển quốc gia trên năm châu lục như Bồ Đào Nha, Cộng hòa Séc, Áo, Thụy Sĩ, Ai Cập, Morocco, Bờ Biển Ngà, Senegal, Ghana, Paraguay.

Mặc dù trong ngắn hạn Puma vẫn vận hành như một thương hiệu độc lập hoàn toàn, nhưng với tư cách cổ đông lớn nhất, Anta có thể dùng Puma làm bàn đạp để thâm nhập sâu hơn vào thị trường bóng đá, đua xe và thể thao thời thượng chủ đạo ở châu Âu và Mỹ, cạnh tranh trực tiếp với Nike và Adidas. World Cup Bắc Mỹ mùa hè này chắc chắn là sân khấu lớn nhất để Anta, thương hiệu thể thao Trung Quốc, bước đầu “tham chiến” thị trường thương hiệu thể thao thế giới. Trước đó, Anta mua lại Fila và Amer Sports đều đã thành công kích hoạt thương hiệu và tăng trưởng doanh thu đáng kể. Lần này mua lại Puma không chỉ đặt nền móng cho thương hiệu thể thao Trung Quốc bước vào thị trường thế giới và thách thức Nike, Adidas mà còn mở ra khả năng nhất định cho bóng đá Trung Quốc “vươn ra biển lớn”.

Quá trình toàn cầu hóa của thương hiệu thể thao Trung Quốc “vươn ra biển lớn” có mối liên hệ chặt chẽ và tất yếu với việc bóng đá Trung Quốc “đi ra thế giới”. Khi danh tiếng và ảnh hưởng toàn cầu của thương hiệu thể thao Trung Quốc ngày càng tăng, thể thao Trung Quốc, đặc biệt là bóng đá, chắc chắn sẽ được hưởng lợi và nhận được sự công nhận rộng rãi hơn trên thị trường toàn cầu.