Đội tuyển Bồ Đào Nha đã trải sẵn bậc thang, Ronaldo có xuống hay không?

Bài viết/Hàn Băng Vừa trở lại Al-Nassr, Ronaldo chỉ cập nhật ảnh tập luyện trên mạng xã hội. Trong lúc đội tuyển Bồ Đào Nha đang thăng hoa với chuỗi bốn trận toàn thắng, rõ ràng đây không phải thời điểm thích hợp để anh lên tiếng về "sự thật" như lời anh từng dự đoán, và điều đó cũng đồng nghĩa rằng mọi chuyện vẫn còn cơ hội xoay chuyển.

Chủ tịch Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha liên tục nhấn mạnh rằng "sự cố rời đội tuyển" lần này chỉ là một hiểu lầm; các đồng đội ở đội tuyển quốc gia cũng bày tỏ thái độ mong chờ sự trở lại của đội trưởng. Ngay cả HLV trưởng đội tuyển Bồ Đào Nha, Jesus, người là nhân vật chính trong cuộc xung đột lần này, dù khẳng định bản thân không có gì phải xin lỗi, nhưng vẫn dành đủ không gian cho sự trở lại của Ronaldo.

Bậc thang đã được trải sẵn, quyền quyết định nằm dưới chân Ronaldo.

Giống như việc sự cố rời đội tuyển của Ronaldo không thể ngăn cản bước tiến của đội tuyển Bồ Đào Nha, sau khi vượt qua vòng bảng Nations League, dư chấn của sự kiện này sẽ không dễ dàng tan biến. Việc Ronaldo tự ý rời khỏi buổi tập trung đội tuyển quốc gia, theo quy định sẽ phải nhận án cấm thi đấu quốc tế từ 1 đến 6 tháng. Nhưng mọi giới xã hội ở Bồ Đào Nha đều không mong muốn sự nghiệp thi đấu quốc tế của Ronaldo kết thúc bằng việc tự rút lui và án phạt cấm thi đấu. Sau khi hoàn thành mục tiêu vượt qua vòng bảng Nations League, Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha đang dồn mọi nỗ lực để thúc đẩy giải quyết ổn thỏa cuộc khủng hoảng Ronaldo rời đội tuyển.

Chủ tịch Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha, Proença, định tính cuộc khủng hoảng truyền thông lớn nhất trong lịch sử đội tuyển Bồ Đào Nha này là "hiểu lầm": "Chúng ta đang đối mặt với một hiểu lầm cần được giải quyết nội bộ. Cậu ấy là một tấm danh thiếp của Bồ Đào Nha, một cầu thủ vô cùng xuất sắc. Bây giờ mọi người đều có thời gian để ngồi lại với nhau một cách bình tĩnh và giải quyết hiểu lầm này. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ tái ngộ trong đội tuyển quốc gia vào tháng 11."

Các đồng đội trước đó né tránh không bình luận về sự cố Ronaldo rời đội tuyển, sau khi Nations League tạm khép lại cũng đã bày tỏ thái độ chào đón Ronaldo trở lại. Nhiều đồng đội bao gồm Nuno Mendes, Cancelo và B费 đều nhấn mạnh ý nghĩa biểu tượng của Ronaldo đối với đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha và thậm chí cả đất nước Bồ Đào Nha, đồng thời kỳ vọng cuộc khủng hoảng lần này sẽ được giải quyết một cách trọn vẹn.

Ngay cả HLV trưởng Jesus, người bị những người ủng hộ Ronaldo chỉ trích là "kẻ phản bội" và "kẻ mất chữ tín", cũng đã tạo điều kiện rất nhiều tại buổi họp báo sau trận đấu với Na Uy: "Trong suốt năm qua, tôi đã nói về ý nghĩa biểu tượng và giá trị thương hiệu mà Ronaldo đại diện, đặc biệt đối với trẻ em, cậu ấy là tấm gương đẳng cấp thế giới. Tôi muốn cậu ấy ở đây, muốn cậu ấy kết thúc sự nghiệp đội tuyển quốc gia theo cách mà cậu ấy mong muốn. Quyền quyết định nằm ở cậu ấy."

Proença dĩ nhiên hiểu rõ rằng Ronaldo hiện tại khó có thể phát huy vai trò lớn hơn về mặt chuyên môn, nhưng đội tuyển Bồ Đào Nha trong ngắn hạn không thể thiếu sự hiện diện của anh — Jesus mô tả một cách thẳng thắn hơn: "Trước lần triệu tập đầu tiên, tôi đã nói với cậu ấy: 'Tôi cần cậu, dù cậu có ra sân hay không, tôi vẫn cần cậu.'"

Ronaldo đối với bóng đá Bồ Đào Nha từ lâu đã không còn là vấn đề chuyên môn, mà là vấn đề kinh tế và tái định hình thương hiệu. Tờ truyền thông Bồ Đào Nha "24 Noticias" đã phỏng vấn chuyên gia tiếp thị thể thao Valente, người nhấn mạnh rằng việc Ronaldo đột ngột rời đi sẽ ảnh hưởng đến đội tuyển Bồ Đào Nha không chỉ ở doanh số bán áo đấu hay nguy cơ mất nhà tài trợ tiềm năng, mà thiệt hại lớn nhất nằm ở độ nhận diện và sự chú ý.

Đối với World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico, một nghiên cứu của Nossa Sports và Felton cho thấy các video do Ronaldo đăng tải đã tạo ra giá trị khán giả kỹ thuật số lên tới 107 triệu USD, trong khi đội tuyển quốc gia Bồ Đào Nha dù đăng tải nhiều nội dung video hơn nhưng chỉ tạo ra 88,1 triệu USD giá trị khán giả kỹ thuật số. Ronaldo vẫn là "con bài chủ lực" có sức ảnh hưởng quốc tế và giá trị thương mại lớn nhất hiện nay của đội tuyển Bồ Đào Nha. Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha buộc phải cân nhắc toàn diện lợi ích tổng thể và giá trị thương hiệu của đội tuyển quốc gia.

Hiện tại, phần lớn hợp đồng tài trợ của Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha đều kéo dài đến khi World Cup 2030 kết thúc. Tuy nhiên, các tờ báo Bồ Đào Nha như "Diário de Manhã" đều cho rằng các nhà tài trợ có thể yêu cầu đàm phán lại giá trị hợp đồng vì sự ra đi đột ngột của Ronaldo. Đặc biệt, bản quyền truyền hình Nations League sẽ được đàm phán lại trong chu kỳ tới. Nếu Ronaldo nhất quyết giải nghệ, tỷ lệ người xem trong ngắn hạn rất có thể sẽ sụt giảm. Truyền thông Bồ Đào Nha dự đoán rằng do Ronaldo giải nghệ, thu nhập thương mại của Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha giai đoạn 2027-2030 trong ngắn hạn sẽ mất từ 8 đến 9 triệu euro, trung và dài hạn giảm từ 23 đến 25 triệu euro, trong trường hợp xấu nhất có thể lên tới 45 đến 50 triệu euro. Trong khi đó, tổng ngân sách hàng năm hiện tại của Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha cũng chỉ vừa vượt mức 100 triệu euro.

Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha sẽ không chỉ mất đi sức ảnh hưởng quốc tế và giá trị thương hiệu mà Ronaldo mang lại, mà còn mất đi giá trị gia tăng từ thương hiệu riêng CR7 của Ronaldo đối với các sản phẩm của đội tuyển quốc gia. Đánh giá của IPAM (Học viện Quản lý Tiếp thị Bồ Đào Nha) cho thấy giá trị thương hiệu CR7 đã lên tới 850 triệu euro. Valente thẳng thắn thừa nhận rằng không có nhà tài trợ nào sẽ chỉ vì Ronaldo giải nghệ mà chấm dứt hợp tác với Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha. Điều quan trọng nằm ở chỗ sau khi Ronaldo ra đi, đội tuyển Bồ Đào Nha có thể mang lại bao nhiêu lợi ích cho các nhà tài trợ? Nếu thành tích tốt, tỷ lệ khán giả đến sân và người xem truyền hình ổn định thì vấn đề không lớn. Nhưng nếu mức độ quan tâm quốc tế tiếp tục suy giảm, hy vọng duy trì thu nhập thương mại ổn định của Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha chỉ có thể trông cậy vào việc đăng cai World Cup 2030.

Valente cũng đặc biệt nhấn mạnh rằng bất kỳ nỗ lực nào nhằm bồi dưỡng một "Ronaldo thứ hai" đều là chiến lược tiếp thị sai lầm. Ông nhắc nhở Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha rằng ngay cả khi cuộc khủng hoảng Ronaldo rời đội tuyển lần này được "giải quyết nội bộ", bóng đá Bồ Đào Nha vẫn phải đối mặt với sự chuyển đổi tất yếu trong tiếp thị thể thao và chiến lược thương hiệu. Mối lo ngại lớn hơn nằm ở chỗ, ngay cả khi Ronaldo không tham gia các giải đấu của đội tuyển quốc gia, anh vẫn là ứng cử viên sáng giá cho vai trò đại sứ hình ảnh quan trọng tại World Cup 2030 do Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Ma-rốc đồng đăng cai. Nếu Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha làm mất lòng vị đội trưởng kỳ cựu này, thậm chí có thể mất quyền tiếp tục khai thác giá trị thương mại của Ronaldo sau khi anh giải nghệ. Như Valente đã nói: "Ronaldo có thể không còn là cầu thủ của đội tuyển quốc gia, nhưng nên tiếp tục là một phần trong nỗ lực quảng bá quốc tế hóa bóng đá Bồ Đào Nha. Hãy nhìn cách Saudi Arabia đối xử với anh ấy, tất cả mọi người nên hiểu điều đó."

Tối ngày 5 tháng 10 theo giờ Bắc Kinh, Al-Nassr chính thức đăng tải động thái Ronaldo trở lại câu lạc bộ với diện mạo mới. Ronaldo đã không còn mái tóc vàng, nở nụ cười trên môi, nhưng có lẽ cả anh lẫn đội ngũ của mình đều không hề thoải mái như những gì thể hiện trước ống kính.

So với sự cố tại Manchester United trước đây, cuộc khủng hoảng "rời đội tuyển" lần này gây ảnh hưởng đến hình ảnh cá nhân của Ronaldo càng không thể xem nhẹ. Khác biệt không chỉ nằm ở mức độ đóng góp trên sân cỏ của ngôi sao người Bồ Đào Nha ở hai thời điểm khác nhau, mà còn ở sự khác biệt về mặt chuyên môn mà hai đội bóng thể hiện khi có hay không có Ronaldo.

Quan trọng hơn, bất kể sự thật là như Jesus mô tả — không có gì phải xin lỗi, hay như truyền thông đưa tin — huấn luyện viên trưởng đã nuốt lời và thiếu tôn trọng, thì việc Ronaldo chọn rời đội giữa chừng trong cuộc khủng hoảng này rõ ràng đã bỏ qua tính đặc thù của vai trò đội trưởng đội tuyển quốc gia — một quyết định bốc đồng như vậy chắc chắn là tổn thất to lớn đối với hình ảnh người hùng dân tộc mà anh đã tự tay xây dựng trong suốt những năm qua.

Phát biểu đầy cứng rắn của Jesus trong buổi họp báo sau trận đấu với Na Uy lần thứ hai đã nói rõ quan điểm giá trị của ông về sự kiện này; chuỗi bốn trận toàn thắng càng tiếp thêm sự tự tin cho vị lão tướng này. Điều khiến Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha đau đầu là lòng tự tôn và tinh thần hiếu thắng của Ronaldo không cho phép anh cúi đầu vì chuyện này — đó chính là chỗ dựa quan trọng giúp anh giành được mọi thứ trong quá khứ — nhưng đội trưởng đội tuyển Bồ Đào Nha ít nhất cần nhận thức được một điều: nếu "sự thật" mà anh nhắc đến được công bố qua truyền thông, thì đối với sự đoàn kết của đội tuyển quốc gia và việc duy trì hình ảnh của bản thân, có lẽ chẳng mang lại lợi ích gì. Morgan vẫn đang "tranh luận với tất cả", anh ta đang mong chờ một cuộc phỏng vấn độc quyền khác, nhưng lần công kích Manchester United năm đó đã mang lại gì cho Ronaldo và những người hâm mộ Quỷ đỏ của anh?

May mắn thay, giới bóng đá Bồ Đào Nha từ chối "xử phạt cho xong chuyện" mà lựa chọn thái độ nội bộ "biến lớn thành nhỏ, biến nhỏ thành không", tạo ra bậc thang phù hợp để xoa dịu cuộc khủng hoảng lần này. Cả hai bên đều cần thời gian để hoàn tất việc tái thích ứng với vai trò của mình trong đội tuyển quốc gia: Bồ Đào Nha cần đẩy nhanh việc tìm kiếm chiến lược tiếp thị tập thể mới, thoát khỏi sự phụ thuộc vào Ronaldo; còn Ronaldo cần chấp nhận hiện thực rằng mình không còn ở đỉnh cao phong độ như xưa, dù là nhượng bộ để đạt được cột mốc 1000 bàn thắng trong màu áo đội tuyển quốc gia, hay để có một cuộc chia tay đẹp.

Trái bóng hóa giải khủng hoảng đã nằm dưới chân Ronaldo, mong rằng anh sẽ lựa chọn một con đường tốt nhất cho bản thân và cho nền bóng đá Bồ Đào Nha.