Bầu không khí mới tại CSL: 11 đội đổi logo trên áo, lượt khán giả vòng đầu lại cao hơn năm trước

Phóng viên Lỗ Mật báo cáo Sau khi vòng đầu giải VĐQG Trung Quốc 2026 kết thúc, các số liệu trong và ngoài sân đã vẽ nên một bức tranh mới về sự phát triển của giải đấu. Từ việc thay đổi hợp tác quảng cáo trên áo đến sự trở lại nhiệt tình của khán giả trực tiếp, các CLB CSL đã thể hiện những biến đổi đáng kể trong hoạt động thương mại và sức hút thị trường, điều này không chỉ phản ánh xu hướng mới của ngành mà còn thể hiện động lực phục hồi mạnh mẽ của giải đấu.

Là một nguồn thu thương mại quan trọng của CLB, việc thay đổi logo quảng cáo trên áo đội phản ánh trực tiếp sự biến động trong hệ sinh thái thương mại của giải đấu. Theo thống kê, trong 16 đội của CSL năm 2026, có 11 đội đã thay logo quảng cáo trên áo, tỷ lệ thay đổi lên đến 68.75%, cao nhất trong những năm gần đây; 5 đội tiếp tục với nhà tài trợ logo trên áo từ mùa trước, chỉ có 1 đội sử dụng tên đội làm logo quảng cáo. Đằng sau số liệu này là những điều chỉnh chủ động và lựa chọn thiết thực của các CLB CSL trong hợp tác thương mại.

Xét về đặc tính của các nhãn hàng hợp tác, doanh nghiệp nội địa trở thành lực lượng chủ đạo. Đội Hà Nam đổi logo từ Dukang, Huahuaniu sang Yangshao彩陶坊, Qingdao Hainiu đưa Laoshan Cola vào để lấp khoảng trống logo trên áo trong ba năm gần đây, Chongqing Tongliang Long thì khởi động hợp tác mới với Southwest Securities. Những nhà tài trợ mới này đều là các doanh nghiệp có gắn bó sâu với thị trường địa phương, tính liên kết vùng miền rất cao. Mô hình kết hợp "thương hiệu địa phương + đội bóng địa phương" này không chỉ giảm chi phí giao tiếp cho cả hai bên hợp tác, mà còn giúp thương hiệu tiếp cận khán giả địa phương một cách chính xác hơn, đạt được kết quả song phương cùng có lợi.

Đáng chú ý là, sự phân bổ ngành nghề của các nhà tài trợ logo trên áo đội CSL mùa này trở nên đa dạng hơn. Bên cạnh các ngành truyền thống như tài chính và bất động sản, các thương hiệu du lịch văn hóa và hàng tiêu dùng nhanh cũng đang bắt đầu xuất hiện. Shandong Taishan đổi logo trên áo thành Thiên hạ đệ nhất tuyền, trở thành đội duy nhất tại CSL sử dụng IP du lịch văn hóa làm logo quảng cáo trên áo, phá vỡ ranh giới của hợp tác thương mại truyền thống; Tianjin Jinmenhu trong khi duy trì TEDA Nan港 Group thì đưa Guohaibo vào làm nhà tài trợ liên kết, Shenzhen Xinpengcheng đưa Etihad Airways vào làm logo quảng cáo trên áo.

Các đội chọn tiếp tục hợp tác thể hiện tính ổn định và độ trưởng thành của quan hệ thương mại. Việc Shanghai Shenhua hợp tác lâu dài với Bank of Communications, Wuhan Sanzhen với Huayuan Securities, Chengdu Rongcheng với nhà tài trợ chính, Zhejiang đội lại ký hợp đồng với Leapmotor, không chỉ phản ánh khả năng thu hút thương mại liên tục của các đội này, mà còn cho thấy quan hệ hợp tác chất lượng có thể mang lại giá trị lâu dài cho cả hai bên.

Nếu logo quảng cáo trên áo phản ánh giá trị thương mại của CLB, thì số lượng khán giả trực tiếp thể hiện sức hút thị trường của giải đấu.

Ở vòng đầu, Shanghai Shenhua và Chengdu Rongcheng là những đội có lượng khán giả cao nhất. Trận ra quân tại sân nhà của Shenhua mùa mới đã thu hút 42193 khán giả, trận Chengdu Rongchenh đấu với Shenzhen Xinpengchenh tại sân nhà cũng có 41219 người theo dõi, số lượng khán giả cả hai đều vượt mốc 40 nghìn. Ngoài ra, các đội bóng truyền thống mạnh cũng duy trì sức hút ổn định với cổ động viên, sân nhà Shandong Taishan chào đón 30519 khán giả, trận Zhejiang đội đấu với Xihaian tại sân nhà có 25128 cổ động viên đến xem, số lượng khán giả của hai đội này đều ở mức cao trong giải; Tianjin Jinmenhu, bắt đầu với -10 điểm, cũng thu hút 25081 cổ động viên đến sân nhà, sự hỗ trợ của cổ động viên đã bơm động lực cho đội bóng tiến lên trong nghịch cảnh.

Yunnan Yukun tại vòng đầu sân nhà đã chào đón 22163 khán giả, số liệu này không chỉ cao hơn nhiều so với dự kiến, mà còn thể hiện tiềm năng lớn của thị trường bóng đá mới nổi. Ngoài ra, trận Shanghai Port đấu với đội Hà Nam có 22863 người vào sân, trận Wuhan Sanzhen đấu với Beijing Guoan có 21679 người vào sân, so với trước đây đều có sự gia tăng. Mùa giải 2025, số lượng khán giả trung bình mỗi trận của CSL là 25754 người, vòng đầu mùa 2026 số lượng khán giả trung bình đạt 28856 người, cao hơn số 27174 người của vòng đầu năm trước, tăng 6.19%.

Từ việc logo trên áo được đổi mới đến sự trở lại nhiệt tình tại sân nhà, giải VĐQG Trung Quốc 2026 đang thể hiện động lực phục hồi mạnh mẽ. Đối với các CLB, cách chuyển hóa sức hot này thành giá trị thương mại và năng lực thi đấu lâu dài vẫn cần tiếp tục khám phá. Nhưng chắc chắn là, khi việc phát triển thương mại trở về với tính thiết thực, không khí sân nhà tiếp tục nóng lên, tương lai của giải VĐQG Trung Quốc đáng được mong đợi.